张继科是“猴子的救兵”,体坛的跨界歌王再跨界

汽车        2019-09-10   来源:小斌说三农

世界乒乓球冠军张继科,在2016年的时候就出了自己的第一部音乐作品《心藏》,之后登上央视元宵会的舞台,参加综艺节目《闪亮的爸爸》等,最值得一提的应该也就是他之前参加过的《跨界歌王》了吧,而且也正是这个舞台让观众看到了不一样的张继科,一首《成都》深情款款,一首《不再犹豫》摇滚血性……,现在又进军茶饮界。

张继科是“猴子的救兵”,体坛的跨界歌王再跨界

“你是猴子请来的救兵吗?”原是86版《西游记》里红孩儿的一句台词,经过网络社区的演绎,成为年轻人中风靡一时的流行语。如今,“猴子的救兵”又有了新的含义——乒乓世界冠军张继科进军新茶饮后打造的网红品牌。

一、自带IP

雄厚的 IP实力和庞大的粉丝基础,明星自创品牌较其他品牌的营销成本和获客成本更低,更容易获得资本青睐。

凭借张继科在圈内的好人缘,“猴子的救兵”刚开业就得到一众好友的支持。乒乓冠军王皓、孔令辉,羽毛球冠军蔡赟,影视明星马苏、窦骁、董晴等等,都为新品牌开业送来祝福视频。众星云集的宣传视频,也成为“猴子的救兵”无形中一笔宝贵的资源。

张继科是“猴子的救兵”,体坛的跨界歌王再跨界

二、个人危机等于品牌危机

作为公众人物,你的一举一动总牵动着吃瓜群众的心,一旦有什么负面新闻必然是裂变式的传播速度,无论对于你的广告代言,或是其自己经营的公司,都具有致命的杀伤力。

明星个人和品牌联动性很强,个人危机等同于品牌危机;明星在商业知识上的缺乏会限制品牌的进阶;虽然明星拥有强大的粉丝号召力,但粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性;明星往往分身乏术,很难在品牌公司的日常经营中投入足够的精力。

张继科是“猴子的救兵”,体坛的跨界歌王再跨界

三、主打年轻化市场

茶饮的目标受众是90、00、10后的年轻群体,在尝试新品方面,年龄是主要的影响因素。Buliding Oz的研究报告称,35岁以下的消费者对饮品的品牌忠诚度明显下降。平均来说,千禧一代的消费者通常会尝试四种不同的茶饮品牌,而50岁以上的消费者通常更倾向于饮用单一品牌的茶。

当今什么茶饮是最养生的?水果茶,水果茶的新鲜健康受到了90后的喜爱,这意味着茶饮的发展趋势和水果茶的发展潜力。

猴子的救兵的材料来自澳洲顶级进口芝士和台湾阿里山乌龙茶,加上芝士和茶体现了猴子的救兵独有的茶文化。

张继科是“猴子的救兵”,体坛的跨界歌王再跨界

四、茶饮品牌泛滥

近年来,新式茶饮品牌层出不穷,市场竞争十分激烈。在我国新式茶饮市场中,任借自身过硬的品质迅速占领市场的品牌有喜茶、奈雪的茶、一点点、鹿角巷等等。茶饮行业的火爆引来了大批的投资者入场,无论个人投资者还是机构投资者,风险都在急剧增加。

在一片繁荣景象的背后,整个茶饮市场的竞争也变得愈加激烈,关店数激增。美团点评数据显示:从2015年下半年开始,半年饮品店关店数逐渐增加,2015年上半年关店数比开店数甚至还多出了28%。

张继科是“猴子的救兵”,体坛的跨界歌王再跨界

“猴子的救兵”作为又一个“明星品牌”,有众多明星粉丝效应的加持,自带流量,但如果张继科团队如果不用心经营管理、从长远的眼光去布局和发展的话,也会沦入如其他网红茶饮品牌昙花一现的命运。

创建一个企业和担任品牌大使是有本质区别的,普通人做生意有输有赢,明星和名人也不例外,流量和名声背后依旧需要肯钻研的商业头脑和对事业的热爱。